10 techniques marketing qui fonctionnent aujourd'hui dans le monde viticole.
Il existe différentes techniques afin d’obtenir une stratégie marketing efficace. Elles ont toutes leurs avantages et correspondent à plusieurs domaines d’activités même si certaines si prêtes mieux que d’autres pour le secteur viticole. Dans cet article nous allons vous donner les 10 techniques marketing qui fonctionnent aujourd’hui dans le monde viticole !
Inbound marketing 🔍
Cette stratégie marketing vise à attirer les consommateurs vers une entreprise plutôt que de les poursuivre à travers des campagnes publicitaires traditionnelles. Il s'agit de créer du contenu de qualité et de l'optimiser pour les moteurs de recherche, ainsi que de développer des relations avec les consommateurs en utilisant les réseaux sociaux et les campagnes d'e-mail.
L'inbound marketing peut être utilisé pour promouvoir les vins d'une entreprise en créant des contenus informatifs sur les différents types de vins produits, sur les méthodes de culture, sur l'histoire de la cave, etc.
Les vidéos de dégustation, les photos des vignobles, les blogs sur les différents cépages, les articles sur les accords mets vins peuvent également être utilisés pour augmenter la notoriété de la marque et pour fidéliser les consommateurs.
Enfin, une campagne d'e-mail peut être utilisée pour informer les consommateurs des nouveaux produits ou des événements à venir.
Il est important de noter que pour être efficace, l'inbound marketing nécessite une planification minutieuse et une exécution efficace pour attirer les consommateurs et les convertir en clients fidèles. En utilisant les méthodes appropriées, l'inbound marketing peut être un outil puissant pour augmenter la notoriété de la marque et les ventes pour les entreprises viticoles.
👉 [Infographie en provenance du site [winbound]
Marketing automation 💻
Cela permet aux entreprises de gérer et d**'automatiser les tâches** de marketing, telles que l'envoi de courriels, la segmentation des clients et la personnalisation du contenu. 📨
Dans votre secteur d’activité, le Marketing Automation peut être utilisé pour automatiser les campagnes de vente de vin, les campagnes de fidélisation, les campagnes de relance de panier abandonné, les campagnes de recommandation de vin, les campagnes de retargeting, les campagnes de recrutement de clients.
Il permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et de leur offrir des offres personnalisées. Il permet également d'optimiser les campagnes de publicité en ligne en ciblant les consommateurs potentiels avec des offres spécifiques. 🍷
Le Marketing Automation peut également être utilisé pour gérer les relations avec les clients existants en leur envoyant des e-mails de suivi, des e-mails de fidélité et des offres exclusives. Il peut également être utilisé pour automatiser les processus de vente, tels que la création de devis, la gestion des commandes et la facturation. 💰
En résumé, le Marketing Automation est un outil efficace pour améliorer l'expérience client, augmenter les ventes et optimiser les campagnes de marketing pour les entreprises du monde viticole, en automatisant les tâches répétitives et en ciblant efficacement les clients potentiels. Il permet de gagner du temps et de l'efficacité, tout en offrant une expérience personnalisée à chaque client.
Influencer marketing
C’est une stratégie marketing qui consiste à utiliser des influenceurs, c'est-à-dire des personnalités publiques qui ont une forte influence sur leur communauté 🤝, pour promouvoir des produits ou des services. Les influenceurs peuvent être des célébrités, des blogueurs, des instagrameurs, des youtubeurs, etc.
Dans le monde viticole, l'Influencer Marketing peut être utilisé pour promouvoir les vins d'une entreprise en faisant appel à des influenceurs qui ont une forte communauté dans le domaine de la gastronomie, de la dégustation de vin, etc. Les influenceurs peuvent organiser des dégustations de vin, partager des photos de leurs expériences avec les vins, partager des recettes qui accompagnent les vins, etc.
Par exemple, voici des influenceurs du secteur viticole sur le réseau social Tiktok : @quellebouteille / @le.vigneron / @le.vin.et.une.fille / @paul.sommelier / @archi_dubonvin 😎
L'Influencer Marketing peut également être utilisé pour cibler des segments de marché spécifiques, comme les millenials, les femmes, les amateurs de vins bios, etc. En utilisant des influenceurs qui ont une communauté avec des intérêts similaires, les entreprises de vin peuvent atteindre efficacement ces segments de marché. 🎯
Il est important de noter que l'Influencer Marketing peut avoir un impact important sur la notoriété de la marque et sur les ventes, mais il est crucial de choisir les bons influenceurs qui ont une communauté engagée et qui sont en adéquation avec les valeurs de la marque. Il est également important de s'assurer que les influenceurs respectent les règles de transparence et de déclaration de partenariat pour éviter tout conflit d'intérêts.
Marketing par courriel 📧
C’est une stratégie marketing qui consiste à envoyer des messages promotionnels ou informatifs à une liste de contacts électroniques. Il permet aux entreprises de cibler des clients existants et potentiels avec des offres spécifiques et des informations sur les produits ou services. 📨
Dans le monde viticole, le marketing par courriel peut être utilisé pour promouvoir les vins d'une entreprise en envoyant des newsletters régulières aux clients existants, avec des offres spéciales, des nouveautés, des événements à venir, etc. Les entreprises de vin peuvent également utiliser le marketing par courriel pour fidéliser les clients en leur envoyant des offres exclusives ou des codes de réduction.
Le marketing par courriel peut également être utilisé pour générer des leads en utilisant des formulaires d'inscription sur le site web de l'entreprise. Les entreprises de vin peuvent utiliser ces leads pour cibler les clients potentiels avec des offres spécifiques et pour les convertir en clients payants. 📈
Il est important de noter que le marketing par courriel peut être efficace pour augmenter les ventes, mais il est crucial de respecter les règles de confidentialité et de ne pas envoyer de courriels non sollicités (spam). 🤫
Publicité en ligne
C’est une forme de publicité qui utilise Internet pour promouvoir des produits ou des services. Il existe plusieurs types de publicité en ligne, tels que les bannières publicitaires, la publicité contextuelle, les vidéos publicitaires, les annonces sur les réseaux sociaux, etc.
Dans le monde viticole, la publicité en ligne peut être utilisée pour promouvoir les vins d'une entreprise en ciblant les consommateurs potentiels qui cherchent des informations sur les vins, les accords mets-vins, les dégustations, etc.
Les entreprises de vin peuvent utiliser des plateformes de publicité en ligne telles que Google Adwords, Facebook Ads, Instagram Ads, pour diffuser des annonces ciblant les consommateurs potentiels.
Les entreprises peuvent également utiliser le retargeting pour cibler les utilisateurs qui ont visité leur site web ou qui ont abandonné leur panier. 🛍️
Il est important de noter que la publicité en ligne peut être très efficace pour atteindre les consommateurs potentiels et pour augmenter les ventes, mais il est crucial de cibler efficacement les consommateurs potentiels en utilisant des données démographiques et comportementales, et de tester différents formats d'annonces pour optimiser les performances des campagnes publicitaires.
Marketing de réseau
Le marketing de réseau, également connu sous le nom de marketing multiniveau (MLM), est une forme de vente directe où les vendeurs indépendants recrutent des personnes pour vendre des produits ou des services, et où les commissions sont générées non seulement sur les ventes directes, mais également sur les ventes des personnes recrutées.
Cela crée une structure en arbre où chaque vendeur est à la fois un acheteur et un vendeur, et où les commissions peuvent être générées à plusieurs niveaux.
Le marketing de réseau peut être utilisé pour promouvoir les vins d'une entreprise en recrutant des vendeurs indépendants pour organiser des dégustations de vin à domicile, pour vendre des vins en ligne etc.
Le marketing de réseau peut être efficace pour augmenter les ventes et pour créer une communauté de clients engagés, mais il peut également être associé à des pratiques douteuses et à des arnaques. 🚫
Il est donc crucial de s'assurer que les entreprises de vin utilisant le marketing de réseau respectent les règles et les réglementations en vigueur et que les vendeurs indépendants sont formés et encadrés correctement. 📚
Etudes de marché
Les études de marché sont un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à comprendre leurs consommateurs, leurs marchés et leurs concurrents 📊. Elles permettent de collecter des informations sur les tendances du marché, les besoins des consommateurs, les opinions sur les produits ainsi que les services ou encore les comportements d'achat. Les études de marché peuvent donc prendre différentes formes, comme par les plus communes qui sont les enquêtes en ligne, les entretiens individuels, les groupes de discussion et les études de cas.
Dans le monde viticole, les études de marché peuvent être utilisées pour comprendre les tendances du marché des vins, les préférences des consommateurs, les comportements d'achat, les attentes en matière de qualité, les prix, les tendances de la concurrence, etc. Elles sont utilisées afin d’élaborer des stratégies de marketing efficaces pour des objectifs définis comme le lancement de nouveaux produits, l’amélioration de produits existants ou l’application d’offres promotionnelles.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu de qualité pour attirer et fidéliser une audience ciblée. On le retrouve sous différentes formes, comme des articles de blog, des vidéos, des infographies, des podcasts... Le but est de fournir de la valeur aux consommateurs, de les informer et de les divertir tout en les incitant à acheter les produits ou services de l'entreprise.
Dans le monde viticole, le marketing de contenu peut être utilisé pour promouvoir les vins d'une entreprise en créant des contenus informatifs et divertissants sur les différents types de vins produits, sur les méthodes de culture, sur l'histoire de la cave, sur les accords mets-vins, sur les événements liés au vin, etc. Les entreprises de vin peuvent créer des blogs, des vidéos de dégustation, des photos des vignobles, des articles sur les cépages, etc. pour augmenter la notoriété de la marque et pour fidéliser les consommateurs.
Il peut également être utilisé pour générer des leads en utilisant des formulaires d'inscription sur les sites web de l'entreprise. Les entreprises de vin peuvent utiliser ces leads pour cibler les clients potentiels avec des offres spécifiques et pour les convertir en clients payants.
Cependant, peut importe votre but il est crucial de produire du contenu de qualité et de le diffuser régulièrement pour maintenir l'intérêt des consommateurs. Nous vous conseillons d’élaborer un calendrier éditorial pour planifier vos contenus et d’avoir un suivi.
Marketing vidéo
Le marketing vidéo est une stratégie marketing qui consiste, comme son nom l’indique, à utiliser des vidéos pour promouvoir des produits ou des services. Que ce soit des vidéos de publicité, des vidéos de démonstration de produits, des vidéos de témoignages de clients, des vidéos de marque… C’est une manière interactive pour capter l’intention sur un court instant.
Dans votre secteur d’activité plusieurs possibilités s’offrent à vous, voici quelques idées :
- Des vidéos de dégustation,
- Des vidéos de visite des vignobles,
- Des vidéos de présentation des cépages,
- Des vidéos de fabrication du vin…
Les entreprises de vin peuvent également utiliser des vidéos pour présenter les événements liés au vin, les actualités de la cave, les recettes d'accords mets-vins et bien d’autres choses. De plus vous disposez d’un large choix de canaux pour diffuser vos vidéos que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites web ou les plateformes de vidéos en ligne.
Marketing expérientiel
Nous terminons cet article avec le marketing expérientiel. Dans ce cas il s'agit de créer des expériences pour les consommateurs pour les inciter à acheter des produits ou des services. Il vise à impliquer les consommateurs de manière physique et émotionnelle pour créer des souvenirs positifs associés à la marque (par des événements, des activités, des ateliers, etc).
Les entreprises de vin peuvent utiliser des expériences immersives pour inciter les consommateurs à découvrir les différents aspects de la production de vin, comme les cépages, les méthodes de culture, les méthodes de vinification, etc.
Il important de s'assurer que les expériences sont uniques et amusantes pour les consommateurs, de les promouvoir efficacement pour maximiser la participation, et de mesurer les résultats pour évaluer l'efficacité de la stratégie.
